Corporate Design, Corporate Identity

Um sich und ihre Produkte von anderen Firmen zu differenzieren und den Firmencharakter zu unterstreichen bedienen sich Unternehmen des Konzepts des Corporate Design und Corporate Identity. Diese gibt dem Unternehmen eine Identität welche es sowohl den Mitarbeitern als auch den Kunden ermöglicht, sich mit dem Unternehmen zu identifizieren.

Diese Identität wird kommuniziert durch ansprechendes Corporate Design.

Folgende Grafiken veranschaulichen einerseits die hohe Relevanz sowie die positiven Auswirkungen von Corporate Identity innerhalb des Unternehmens (Innenwirkung), wie auch deren Wirkweisen in Bezug auf den Kunden (Aussenwirkung).

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Quelle: Wache/Brammer S. 109
Es veranschaulicht den Zusammenhang von Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen, welche sich hinsichtlich Motivation, Leistung als auch Kooperation positiv auswirkt. Diese Faktoren haben nun logischerweise wiederum Einfluss auf die Kostensenkung und Leistungssteigerung eines Unternehmens.
Corporate-Design-Infografik
Quelle: Wache/Brammer S. 109
Durch ein positives externes Erscheinungsbild, welches auf Corporate Design gestützt ist, schafft das Unternehmen Vertrauen und Glaubwürdigkeit in der Öffentlichkeit und somit beim potentiellen Kunden.

Zur Kommunikation der Unternehmensidentität bedient sich Corporate Design mehrerer aufeinander abgestimmter Mittel:

  • Produktdesign
  • Typographie
  • Grafik
  • Logo

Beim Corporate Design und Corporate Identity lautet die Maxime „Form folgt Funktion”. Hierbei wird sichergestellt, dass die Funktion des Produkts keineswegs durch dessen Design beeinträchtigt wird. Durchdachte, kreative und professionell erstellte Typographie, Grafiken und Logos steigern durch ein einheitliches Erscheinungsbild den Wiedererkennungswert des Unternehmens, geben dem Produkt erst seine nötige Identität, somit seinen besonderen Marktwert und sprechen nach belieben verschiedene Zielgruppen an. Sie finden ihre Verwendung auf Briefpapier, Flyern, Visitenkarten, Stempeln, des Weiteren auf Webseiten, Plakaten, Schildern sowie allen weiteren der Werbung zugeordneten Bereichen.